2018'in en itibarlı bankası belli oldu

Marketing Türkiye ve AKADEMETRE iÅŸ birliÄŸiyle düzenlenen ve zaman içinde pazarlama sektörünün en önemli standartlarından birine dönüÅŸen “The ONE Awards BütünleÅŸik Pazarlama Ödülleri”nde kazananlar 8 Ocak 2019'da Raffles Ä°stanbul'da düzenlenen görkemli bir törenle “Yılın Ä°tibarlısı” ödülüne kavuÅŸtu. TÜSÄ°AD Yönetim Kurulu BaÅŸkanı Erol Bilecik'in “Onur KonuÄŸu” olduÄŸu gecede 2018 yılının en çalışkan markaları yine halkoyuyla belirlenirken markaların bu baÅŸarısındaki paydaÅŸları olan ajanslar da ödüllendirildi. The ONE Awards'un 5'inci yılında üst üste farklı kategorilerde toplam 6 ödül alan Beko “Büyük Ödül”ün sahibi oldu. Ak Enerji, LC Waikiki ve Hepsiburada ise bu yıl 3'üncü defa The ONE Awards ödülünü almaya hak kazandı.

Marketing Türkiye adına pazar ve tüketici araÅŸtırmaları konusundaki yetkinliÄŸiyle öne çıkan AKADEMETRE'nin gerçekleÅŸ­tirdiÄŸi “Ä°tibar ve Marka DeÄŸer Performans Ölçümü” araÅŸtırmasının sonuçlarıyla ha­zırlanan “The ONE Awards BütünleÅŸik Pa­zarlama Ödülleri”nde sonuçlar belli oldu. 12 ilde toplam bin 200 kiÅŸiyle yüz yüze gerçekleÅŸtirilen görüÅŸ­meler sonucunda 34 sektörün yıl içinde itibarını en çok artıran markaları ve bu baÅŸarıya ortak olan paydaÅŸları, 8 Ocak 2019'da Raffles Ä°stanbu'da gerçekleÅŸtirilen görkemli bir törenle ödüllerine kavuÅŸtu.

Ä°lk kez 2015 yılında 12 sektör üzerinden yapılan “Ä°tibar ve Marka DeÄŸer Performans Ölçümü”nde farklı sektörlerden gelen talepler doÄŸrultusunda 2016 yılı Ocak ayında ölçümlemenin ve ödüllerin kapsamı geniÅŸletilmiÅŸ, kategori sayısı 32'ye çıkarılmıştı. The ONE Awards 5'inci yılında 34 kategoride yıl içinde itibarını en çok artıran markaları ve paydaÅŸlarını ödüllendirdi. AraÅŸtırmada yılın en baÅŸarılı markaları ve paydaÅŸları yine her yıl olduÄŸu gibi halk jürisi tarafından seçildi.

Bu yıl ilk defa markaların sürdürülebilir baÅŸarıları da “Yıldız Sistemi” ile ödüllendirildi. The ONE Awards'da üçüncü defa ödül almayı baÅŸaran markaların ödüllerine “sürdürülebilir” baÅŸarılarını simgeleyen bir yıldız eklendi.

5 yıldır The ONE Awards'da üst üste farklı kategorilerde toplam 6 ödül alarak fark yaratan Beko aldığı ödüle iki yıldız ekleyerek “Büyük Ödül'ün sahibi oldu. Ak Enerji, LC Waikiki ve Hepsiburada ise bu yıl 3'üncü defa The ONE Awards ödülünü almaya hak kazandı ve ödüllerine birer yıldız ekledi.

“Markada gözü olmayan ülkelerin, küresel rekabette izi olmaz.”

The One Awards Ödül Töreni'nin bu yılki “Onur KonuÄŸu” olan TÜSÄ°AD Yönetim Kurulu BaÅŸkanı Erol Bilecik gecede yaptığı konuÅŸmada iÅŸ dünyasına Türkiye'nin kurumlarıyla, kültürüyle ve baÅŸarı hikayeleriyle markalaÅŸmasının önemini aktardı. Bilecik konuÅŸmasını ÅŸöyle sürdürdü: “Türkiye'nin 2023'te hedeflediÄŸi ekonomik kazanımlara ulaÅŸması için daha güçlü anılan bir ‘marka ülke' olması gerekiyor. Ülkemiz, marka olmak için çok güçlü bir potansiyele sahip. Hayalimiz, ülkemizin bu potansiyelini hızla hayata geçirmesidir. Sahip olduÄŸumuz coÄŸrafi, tarihi ve siyasi güçle; demokratik, insan haklarına saygılı, uzlaÅŸma içinde yaÅŸayan, teknoloji üreten, yarınlara hazır, eÄŸitimli genç nüfusumuzla Türkiye için yeni baÅŸarı hikâyeleri yazabilir ve Türkiye'nin marka deÄŸerini artırabiliriz. ‘Markada gözü olmayan ülkelerin, küresel rekabette izi olmaz.' Bu nedenle, Türkiye'nin marka deÄŸerini artırması bir zorunluluktur.”

Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen ise ödül törenin açılış konuÅŸmasında “2019 pazarlama bütçelerinin daralacağı bir yıl olacak” uyarısında bulunarak “Bu belirsizlik içerisinde her an hazır ve tetikte olmak gerekir” dedi. 2018'de itibarını artıran markaları ve ajanslarını tebrik eden Özen sözlerine ÅŸöyle devam etti: “Geleneksel hale getirdiÄŸimiz yılın ilk pazarlama etkinliÄŸi olan The ONE Awards'da her yıl bir dilekte bulunuyorum. Bu yılki en güçlü dileÄŸim 2019'un 2018'den daha kolay olması.”

Araştırmanın Metodolojisi:

50'den fazla kategori üzerinden deÄŸerlendirilen “Ä°tibar ve Marka DeÄŸer Performans Ölçümü”nün saha çalışması yüz yüze görüÅŸmelerle tamamlandı. AraÅŸtırmaya Türkiye'yi temsilen Ä°stanbul, Ankara, Bursa, Erzurum, Ä°zmir, Balıkesir, Adana, Samsun, Kayseri, Trabzon, Gaziantep ve Malatya illerinden bin 200 kiÅŸi katıldı.

Araştırma modeli Genel Başarı ve Yıl Performansı olarak iki aşamadan oluştu.

İşte, The ONE Awards 2018'in en itibarlıları:

Akaryakıt Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Petrol Ofisi

Atıştırmalık Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Åžölen

Gıda Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” SuperFresh

Binek Otomotiv Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Renault

Ticari Otomotiv Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Karsan

Gayrimenkul ve Ä°nÅŸaat Kategorisi* “Yılın Ä°tibarlısı” Nef Gayrimenkul ve Ä°ÅŸ GYO

Beyaz EÅŸya Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Beko

Ev Bakım Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Bingo

Kozmetik Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Estee Lauder

Gazlı Ä°çecek Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Fanta

Gazsız Ä°çecek Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” UludaÄŸ Limonata

Holding Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Boyner Holding

Turizm ve Seyahat Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Tatil Sepeti

Sigorta Åžirketleri Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Ak Sigorta

E-Ticaret Siteleri Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Hepsiburada

Bankacılık Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Türkiye Ä°ÅŸ Bankası

Fast Food Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Burger King

Kredi Kartları Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Axess

Ä°laç Åžirketleri Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Bilim Ä°laç

Süpermarket Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” CarrefourSA

Giyim/Moda Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” LC Waikiki

Kafe Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Özsüt

Restoran Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” HD Ä°skender

KiÅŸisel Bakım Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Head & Shoulders

Kargo Åžirketleri Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Sürat Kargo

Ayakkabı-Çanta Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı”* FLO ve Greyder

Katılım Bankacılığı Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Vakıf Katılım

SaÄŸlık Kurumları Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Amerikan Hastanesi

Otomotiv LastiÄŸi Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Pirelli

Küçük Ev Aletleri Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Beko

Enerji Firmaları Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Ak Enerji

Hava Yolları Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Pegasus

Lojistik Firmaları Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı” Ekol Lojistik

The ONE Awards Özel Ödülü Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kategorisi “Yılın Ä°tibarlısı “EÅŸitsizliklerin Azaltılması” Projesi – Ä°stanbul Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı ve Ä°stanbul Zihinsel Engelliler Ä°çin EÄŸitim ve Dayanışma Vakfı

Yılın İtibar Kazandıran Reklam Ajansı Titrifikir

Yılın İtibar Kazandıran Dijital Ajansı Gri Creative

Yılın İtibar Kazandıran PR Ajansı Lobby PR

Yılın Ä°tibar Kazandıran Medya Planlama Ajansı Mindshare Türkiye

*Aynı GAP puanına sahip olan markalar birinciliği kendi kategorilerinde paylaştı.